Jak Allegro już raz odparło atak zagranicznego konkurenta
Wiele się ostatnio mówi o wejściu Amazona do Polski i jak w tego konsekwencji może zmienić się polski rynek e-commerce oraz pozycja Allegro. W 2005 roku – w 6 lat po starcie – Allegro już raz musiało się zmierzyć z zagranicznym konkurentem wchodzącym na polski rynek.
Mowa o amerykańskim eBayu, który próbował swoich sił w Polsce. W tamtych czasach pozycja eBaya była porównywalna z dzisiejszą pozycją Facebooka czy Google – faktycznie było się czego obawiać. Wydarzenie to nie przeszło też bez echa – rozpisywały się o tym niemal wszystkie gazety a „Gazeta Wyborcza” poświęciła nawet temu całą swoją stronę sobotniego wydania. Informacja o wejściu eBaya do Polski trafiła też do głównych wydań wieczornych serwisów informacyjnych.
Prorocza jednak mogłoby się wydawać awaria eBaya w dniu jego prezentacji. Dodatkowo eBay mocno nie docenił polskiego odbiorcy, wyposażając polską wersję platformy w bardzo podstawowe funkcjonalości.
Mimo, że rodzime Allegro było znacznie mniejszym graczem, doskonale znało swojego odbiorcę i przez 6 lat działania, wyposażyło platformę w wiele narzędzi, m.in. pierwszy w Polsce program partnerski. Natomiast gdy w 2002 roku Allegro wprowadziło opłaty za aukcje, mogło sobie pozwolić na działania marketingowe. Tym samym Allegro współpracowało z największymi polskimi portalami – model był prosty: portale napędzają Allegro użytkowników, a Allegro dzieli się z portalami swoim zarobkiem z prowizji.
We wrześniu 2000 roku Allegro też mocno zaryzykowało, wykupując reklamę na stronie głównej Onetu za… 700 tys. dolarów! eBay wprowadził opłaty dopiero w 2008 roku, co spowodowało, że 80% aukcji zostało wycofanych. Obecnie eBay posiada w Polsce niewiele ponad 1% rynku. Allegro z kolei osiąga bardzo wysoki współczynnik rozpoznawalności: aż 80% internautów spontanicznie wskazuje Allegro jako główne miejsce do zakupów w sieci.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: „E-Wangeliści. Ucz sie od najlepszych twórców polskiego internetu” (Tomasz Cisek, Paweł Nowacki), https://pl.wikipedia.org/wiki/EBay, „E-commerce w Polsce 2019” (Gemius dla e-Commerce Polska)
